Hace un mes me pidieron que hiciese una campaña de posicionamiento a la típica web de empresa. Como toda web de empresa, es un dominio medianamente antiguo, que nunca se había posicionado y cuyo mayor hito era figurar en el puesto 25 para una búsqueda mediana, en el mismo puesto que llevaba durante meses.

Era uno de esos trabajos perfectos, ya que la web tiene cierta antigüedad y lleva meses estancada en una posición intermedia. Es uno de esos trabajos de posicionamiento que te llevan 3 meses completar y son bastante sencillos, en los que por ejemplo nosotros le garantizábamos que le devolveríamos el dinero si no conseguíamos el top 10 en dos meses.

El caso es que le dije al dueño de la empresa que empezaríamos en octubre, ya que el mes pasado me tenía poco tiempo. Hace unos días, tal como le prometí, le dije que ya podía posicionarla, y es eso que busco su posición actual y ya no aparecía ni entre los 600 primeros para esa búsqueda.

Hoy me ha llamado y me ha explicado qué ha pasado. Resulta que les recomendaron un servicio de alta en buscadores, a casi un tercio de lo que nosotros le cobraríamos, así que lo probaron. En concreto el servicio era “Alta en 3.800.000 buscadores & ffa”. Medio mes después, la web ha pasado a entrar a como le llamo yo, el Baúl de Google. Aunque ya lo explicaré algún día de estos con detalle, es básicamente un filtro de Google en donde una web, pasa a ser tratada más o menos de forma normal, con páginas indexadas y los suplementarios normales, pero que no obstante pasa a ser considerada en los resultados como un resultado suplementario, posicionandóse sólo cuando ya no hay otros resultados.

El jefe de la empresa se excusaba diciendo que les ofrecían el alta en miles de buscadores. El alta en buscadores a día de hoy no es efectiva, dado que sólo hay tres buscadores que manden visitas a webs españolas que son, como ya sabemos, Google, Live y Yahoo!, y en donde el alta se hace con enlaces y el mero hecho de estar indexado no significa que se vaya a conseguir ninguna visita. Esas altas en buscadores son hechas con software específico, muchas veces mandando spam a formularios y mandando la web a miles de directorios locales de todo el mundo. ¿Alguien cree que darse de alta en un directorio deportivo de Corea del Sur nos va a mandar visitas?

Bueno, este es un ejemplo de cómo el alta en buscadores puede ser tanto inútil como perjudiciosa para nuestra web. Y es que aunque tradicionalmente se diga que los enlaces externos no pueden perjudicar a nuestra web, el caso es que en Google los enlaces externos, si cumplen ciertos requisitos (siempre valorándose en proporción a la cantidad de enlaces y tipo de ellos del dominio) pueden perjudicar el posicionamiento de una web y meterla en el Baúl.